证券资讯

<<返回

为什么说头条会是2019年电商市场的黑天鹅?

2019年互联网市场的风口是什么?1月份的社交创业潮和2月份的网文免费为我们打了个样。

大趋势来看,社交创始是围绕着流量争夺战催生的风口,而网文免费为首的内容教育市场,则是资本市场用逆周期品类的思维造出来的风口。前者是市场自然发展竞合的结果,后者是按照经济规律进行救市的结果。

这两种趋势之外是否还存在新的黑天鹅呢?例如:不被看好的游戏和电商领域。

成为黑天鹅要满足两个要素,意料之外和情理之中。意料之外就是这一块市场的发展周期显示,还远远不到爆发的时机他却突然因为偶然因素爆发了;情理之中则是,这个市场的爆发符合当时的背景环境,不是空想生造。

社交和内容市场虽然饱受质疑,但风口已经被造了起来,即便不会爆发,也会拿出一些高于平均水平的成就。游戏和电商这两个让投资人心里发怵的赛道,需要好好复盘。

游戏市场经受了大量监管风波,整个市场发展一度处于崩溃边缘,现在都处于观望态度,不敢轻易押注。但近期头条百度阿里接连在小游戏领域出手,市场走向耐人寻味。

头条力推游戏服务,还推出音跃跳跳,正式上线了小游戏;百度则宣布投资蝴蝶互动,后者主营H5小游戏业务,拥有研发运营发行能力;而财经的报道显示,阿里将原来的阿里游戏调整为互动娱乐事业部,未来主要工作为帮助阿里旗下各产品上线针对性的小游戏服务及平台。

其实去年游戏市场停止版号审批时,国内最大的游戏厂商腾讯,也在自家的王牌产品微信QQ上线了小游戏平台。

按照小程序数据平台阿拉丁的报告显示:2018年国内小游戏市场规模从无到有已达60亿元,用户每日使用时长从1月平均每天的5.29分钟到12月的17.36分钟,上升了228%。腾讯自己在2019 年 1 月微信公开课 Pro 上公布的信息显示:目前 Android 的内购月流水过千万的小游戏有 10 款,广告月流水过千万的有 11 款,甚至还出现了单月流水过亿的小游戏。

现在流量大户们集体涌入小游戏市场,说不定能在智能手机上重现前两年页游的辉煌。其实从去年《贪玩蓝月》养鲲游戏开始,页游的套路已经开始转向手游市场,加上今年小游戏技术和推广的大趋势,好像真有可能长出个黑天鹅。

但要注意的是,去年腾讯小游戏平台火了一年,也未能给腾讯股价带来多少正面影响。当下的游戏环境即便全面好转,小游戏迎来可观爆发,那也只能算是市场刺激的结果,称不上“黑天鹅”。

除非2019年,小游戏创新出独特的产品模式,不仅在玩法和质量上受到用户认可,还能形成颠覆现有手游市场的趋势,这才称得上“黑天鹅”。

真正值得跟进研究,有可能出现重大变动的,其实是电商市场。这是我这篇文章重点要讲的内容。

今年最有可能在电商市场制造出黑天鹅事件的公司,要数头条。我的预判是头条会在新零售领域爆发,然后以此快速走到电商第一梯队。

为什么是头条不是其他公司?这只是我选择的一个例子方便分析,你也可以把其他公司代入以下分析中,看看他们是否有成为电商市场黑天鹅的能力。

接下来我会从头条做电商的优势、必然性、差异化、破局点来一一分析。

社交电商给了头条底气
头条做电商有两个绝佳的先例可以参考——一个是微信微商,一个是微信小程序电商。

2014年,微商靠着微信低门槛海量的社交流量一时间大规模爆发,还一度被全行业视为电商的未来,连阿里都吓得够呛;2017年下半年开始,微信又切开流量口子,随即小程序电商进入爆发潮,以拼多多为首的小程序电商成为微信流量催生出来的全新独角兽,连奢侈品品牌都开始入驻微信小程序,让阿里京东紧张不已。

微信微商和小程序电商的爆发已经为头条打了样,现在头条系赶超腾讯的流量实力,让其有能力打造第二个微商和小程序电商生态。微信当年的管理经验,也让头条做微商的成功率大幅提高。

不得不重点提一下头条系的流量优势。

2018年10月,QuestMobile发布的《移动互联网大报告》显示,头条系产品占据中国用户上网总时长的9.7%,位列腾讯阿里之后排名第三。与此同时,腾讯阿里在用户时长上处于缓慢增长阶段,而头条系则还在用尽一切资源飞速狂奔,与排名第二阿里的10.4%已经相差无几。


像腾讯一样有着海量社交流量的头条,足有可能靠着抖音、今日头条等爆款产品,催生出属于自己的微商、小程序电商生态。

而头条的流量优势、爆款打法和激进的进取心,都预示着今年无论成功与否,其在电商市场一定会有一番作为。这是他能成为今年电商市场黑天鹅的重要因素。

头条对微商和小程序电商也确实非常上心。

今年1月中旬发布的多闪,直接借鉴了微信的社交推荐机制,其零门槛加好友涨粉的玩法也是微商最看重功能。多闪这一炮到底打响没打响还不清楚,微商的架子倒是提前一步清清楚楚的搭了起来。

除了照搬微信产品理念的多闪以外,头条已经上线了多闪钱包、基于小程序的头条小店、今日头条圈子等功能。这些都是微商和小程序电商生态必须的基础功能。

不过,这些还不能证明头条今年一定会全面杀入电商市场,毕竟今年头条的主战场在IM社交市场。多条腿走路肢解微信生态才是重点,电商好像并没有什么必须进入的紧迫性。即便当下头条对微商和小程序电商有想法,好像也没有必要现在站出来跟阿里京东树敌。

微商欺诈泛滥,网红变现迫切,头条不得不引入电商平台
去年10月份,头条上线电商产品值点和新草时,我曾写过一篇文章《今日头条是否会打着电商的幌子做社交?》,当时的预判也是如此:头条跟阿里京东都有流量合作、电商市场水太深容易引发负面,所以头条或许是顶着做电商的名义收割流量,然后用来做社交。

随后没多久,头条的“飞聊”“Flipchat”商标就被扒了出来,到年底多闪、聊天宝、马桶MT三款社交产品齐发,打开了社交创业风口。除此之外,科技新知之前还独家曝光过头条的另一款社交产品——脸拍。

今年头条重点押注IM社交市场,已经是无可置疑的事情。但也正是因为要做IM社交,头条才必须抓紧做好自家的电商业务,要知道电商业务的进展决定着头条系产品的社交体验。

想要理解这一点,只需要你去抖音平台上体验一圈,你就明白了。

自抖音爆火以来,逐流量而来的微商黑产电信诈骗就开始大面积生根。大量垃圾微商和诈骗团体利用抖音的推荐机制的跨平台管理漏洞,用美女帅哥为噱头吸引用户添加微信,然后在微信上销售劣质产品甚至是诈骗钱款。

最老牌的微商徐燕敏,抖音ID敏宝宝,用各种励志暴富故事、晒豪车别墅视频吸引粉丝,然后在网上招纳“创业合伙人”卖减肥产品。